“去年,中國(guó)拍賣行業(yè)面對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),整個(gè)行業(yè)表現(xiàn)出的創(chuàng)新能力、發(fā)展韌性值得驕傲。”中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)歐陽(yáng)樹(shù)英對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。
據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì),2020年,全國(guó)拍賣行業(yè)成交總額達(dá)8500億元,比2019年增長(zhǎng)19.5%。傭金水平與2019年基本持平,但拍賣企業(yè)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。
線上拍賣乘風(fēng)破浪
2020年,高度依賴線下展示和交流的傳統(tǒng)拍賣行業(yè)一度被疫情按下了暫停鍵,在足足5個(gè)月無(wú)法線下開(kāi)展的情況下,網(wǎng)拍成為企業(yè)自救的手段。
據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2020年中拍平臺(tái)上拍標(biāo)的同比增長(zhǎng)102%,拍賣會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)72%,成交額同比增長(zhǎng)115%。中國(guó)嘉德網(wǎng)絡(luò)拍賣交易額達(dá)1.85億元,比2019年的1600萬(wàn)元增長(zhǎng)了10倍多,新增客戶更是實(shí)現(xiàn)了400%的增長(zhǎng),網(wǎng)拍成為眾多新客戶了解嘉德的重要渠道。
事實(shí)上,對(duì)于拍賣行業(yè)來(lái)說(shuō),近幾年網(wǎng)絡(luò)拍賣市場(chǎng)異軍突起,市場(chǎng)熱度不斷升溫,在機(jī)動(dòng)車、農(nóng)產(chǎn)品、司法拍賣等領(lǐng)域表現(xiàn)不俗。然而,2020年疫情發(fā)生,行業(yè)的觸網(wǎng)深度、廣度無(wú)限延伸,網(wǎng)絡(luò)拍賣的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)也讓整個(gè)行業(yè)看到了更多的可能。
2020年11月首批高端風(fēng)味鹽池灘羊在中拍平臺(tái)公開(kāi)競(jìng)拍,累計(jì)圍觀達(dá)6000余人次,46個(gè)標(biāo)的共400只灘羊全部拍出,成交價(jià)共計(jì)907100元。
2021年春節(jié)前夕,寧夏嘉德拍賣行再次在中拍平臺(tái)拍賣50只高端風(fēng)味鹽池灘羊。經(jīng)過(guò)3個(gè)多小時(shí)的競(jìng)拍,50只灘羊全部拍出,單只最高拍出5313元,溢價(jià)率高達(dá)144%。
此次拍賣的意義不僅讓生產(chǎn)企業(yè)獲得更多收益,而且是拍賣形式、受眾群體的延展。
“寧夏鹽池灘羊不僅是活物拍賣,而且拍賣形式是一只一只地上拍,成交后直達(dá)消費(fèi)者手中。由于能直觀地看到活羊、減少中間環(huán)節(jié)、有品牌保障,此類拍賣參與度高,客戶范圍廣泛。”歐陽(yáng)樹(shù)英說(shuō)道。
除了網(wǎng)拍形式,參與網(wǎng)拍的客戶群體、標(biāo)的物都發(fā)生了巨大的變化。“以前,我們認(rèn)為網(wǎng)拍新客戶樂(lè)于從可以感知的、兼具消費(fèi)性的標(biāo)的入手,但是2020年客戶參與度最高的品類還不是此類,而是古籍碑帖、信札類標(biāo)的,這完全顛覆了我們以往的認(rèn)知。”歐陽(yáng)樹(shù)英直言?!斑@也說(shuō)明,這批買家是相對(duì)專業(yè)、成熟的買家。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),如果拍賣公司專業(yè)信譽(yù)良好,無(wú)論線上線下,都會(huì)積極參與?!?/span>
“如果疫情發(fā)生之前網(wǎng)上拍賣是企業(yè)的可選項(xiàng)的話,疫情過(guò)后則是必選項(xiàng)。”歐陽(yáng)樹(shù)英表示。毫無(wú)疑問(wèn),疫情的發(fā)生推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)拍賣的發(fā)展,倒逼企業(yè)積極觸網(wǎng),嘗試用更好的方式服務(wù)客戶,讓更多客戶愿意參與其中。引流-加持-破圈,網(wǎng)絡(luò)拍賣加速蝶變的過(guò)程充滿驚喜。
線下拍賣科學(xué)防控
“今年也是行業(yè)發(fā)展的重要窗口期?!睔W陽(yáng)樹(shù)英表示。在疫情陰霾尚未散去的當(dāng)下,如何有序開(kāi)展線下拍賣活動(dòng)?如何實(shí)現(xiàn)拍賣業(yè)的持續(xù)發(fā)展?
2021年1月,商務(wù)部服貿(mào)司發(fā)布了《拍賣企業(yè)新冠肺炎疫情常態(tài)化防控技術(shù)指南(第三版)》,對(duì)冬春季新冠病毒流行期間,拍賣行業(yè)疫情防控工作進(jìn)行了明確指導(dǎo)。
據(jù)歐陽(yáng)樹(shù)英介紹,2020年3月,中國(guó)拍賣協(xié)會(huì)發(fā)布了第一版防控指南,隨后在當(dāng)年5月份進(jìn)行了修訂,發(fā)布了第二版。2020年底,在商務(wù)部服貿(mào)司的指導(dǎo)下,中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)與八個(gè)其他領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會(huì)一起發(fā)布了第三版防控指南。
“新版防控技術(shù)指南對(duì)今冬明春的常態(tài)化防控工作進(jìn)行了細(xì)化,表述要求更加規(guī)范,通過(guò)行業(yè)間對(duì)標(biāo),視野更加開(kāi)闊,覆蓋面更加全面?!彼硎尽?/span>
針對(duì)線下預(yù)展,防控指南進(jìn)一步明確了防控措施,例如合理劃分區(qū)域,做好線路指引,有效控制人流和人員活動(dòng)間距,場(chǎng)內(nèi)全程攝像,確保后期配合有關(guān)部門(mén)的疫情防控追蹤調(diào)查等。
“指南更加強(qiáng)調(diào)對(duì)企業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的指導(dǎo)性。在大的指導(dǎo)原則下,完善預(yù)案、細(xì)化防控、設(shè)置配套措施,開(kāi)展應(yīng)急演練,動(dòng)態(tài)化調(diào)整防控措施。”歐陽(yáng)樹(shù)英說(shuō)道。
“科學(xué)化、精準(zhǔn)化、精細(xì)化是疫情防控的必然趨勢(shì)?!彼硎荆捌髽I(yè)在疫情防控方面需要有成本投入。這種精細(xì)化的指導(dǎo)使得企業(yè)能以最小的投入做好防疫工作。
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